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【2010年6月博客來網路書店排行榜】特別推薦，

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(圖片來源：博客來網路書店)

書名：開發創意11步

作者：辛德爾/林雨蒨譯/Sindell Gerald

出版社：馬可孛羅文化出版

出版日期：2010年03月12日

放置地點：圖書資訊館二樓 新書展示區

索書號：494.5 0021

下架日期：2010年6月17日

內容簡介：《出處：博客來網路書店》

我們不缺靈感，而是缺乏發展靈感的工具！

不成熟的「點子」只是垃圾，唯有徹底的蘊育靈感，

才能將不成熟的創意發展為卓越的商品，讓靈光乍現的點子展現影響力！

擔心自己的靈感只是存在於剎那？你想徹底實踐靈光一現的idea嗎？

不成熟的點子它永遠不會誕生在世界上！別害怕琢磨不成熟的想法！

無論你是要設計房子、寫學期報告，或是替公司規畫一項完美的業務計畫，

只要循序漸進、有計畫的經過十一個步驟，像剝洋蔥一樣，找出「問題在哪裡」，

就能落實想法，進而達到創新的成果！

當我們明白目標是什麼，依照十一個步驟發展創意，

平庸的想法自然能化為人人都可運用的解決方法，成為具有暢銷實力的超級商品！

推薦序

創造心靈的祕密

從創意點子到光芒萬丈的創造力表現成果，像詹姆士．坎麥龍導演創作的3D

立體電影《阿凡達》，其間的創新生產流程，一直魅惑許多關注此課題的人士。

 《開發創意十一步》中辛德爾的許多論述深深引起我們的共鳴。

譬如他提到：創意思考是有關於注視其他人已在看或已經看了好多年的東西，

並在其中發現新意。（第一步）

覺察力經常就是創造力的根本前提。我們很難想像官能感覺遲鈍，

「Look Everything But See Nothing」的人會有強的創造力。

　I Hear, I Forget;
　I See, I Remember;
　And I Touch, I Understand.

能動員多重官能知覺，敏銳掌握周遭環境訊息，並深刻解讀其脈絡意義，

感知一般人所難覺察細微差異（nuance）的人，是掌握了創意流程的開端。

創意心靈的第二個祕密可能就是「真誠」（Authenticity）與自我認同。

「認識自我是創造的開端。」這話從何說起呢？

創造的過程猶如在沒有海圖的認知海域中航行，要追尋尚未被人發現的金銀島

創意財寶。在沒有海圖的海域中前航，唯一能仰賴的只有你生命最底層的直覺。

自我認同是我們每個人靈魂的指紋，是我們最底層那個不變的生命成分。

就如賴利．艾克曼（Larry Ackerman）所言：

「自我認同即是命運」（Identity is Destiny）。

我們觀察高創造力者從來就不理會所謂社會環境為何？主流思潮為何？

他們從來「只聽聞自身內心的鼓聲前進」，

直心而行追尋自己的天命與呼召（Calling）。

理性的人，調整自己來適應世界。

瘋狂的人，改變世界來適應自己。世界的進步，靠的都是第二種有創造力的人。

在陌生的海域前行，最深刻的求生本能與直覺才是你所能仰賴的求生之道。

深刻認識自己，知道自己如何與眾不同，看待世界的眼光又是如何獨樹一幟，

那麼你就已準備好了要貢獻自己，

站在自己的位置上「發一隅之光」，照亮世界的一個角落。

認識自己的才華、價值與熱情，每個人都有照亮人類存在本質的潛能。

你的熱情與生命情性，那種真誠如一（Integrity）的原來本我，

才能讓你在黯黑的認知海域中激發你的生命力氣，

迸發出閃閃創造的光，照亮出路。

SONY公司電腦科學研究所資深專家茂木健一郎所強調的

「創造力＝體驗X熱情」方程式，與辛德爾的論述正有異曲同工之妙。

創造力流程的第三個要訣是測試與實驗（Experimentation）（第四步）。

創意既然沒有前例，創造的過程出現盲點是很自然的事。

麻省理工學院精研「創新之源」（The Sources of Innovation）的

馮希伯（Eric Von Hipple）教授早就指出發掘並運用

早期使用者（The early users）的重要性。

要避開那些吹毛求疵，老是持否定主義和故意唱反調的人，尋找那些會支持創意，

會問對的問題，幫你釐清差異性（nuance）的早期回應者。

這種支持性的早期回應者常常會問說：「你的意圖是什麼？」

並用心協助你清楚傳達你的構想與理念，一點也不模稜兩可。

創造心靈的第四個祕密是不只依靠理論架構與分析模型，

更大量仰賴模擬（Simulation）、快速原型試製（Rapid Prototyping）

等方法論與工具。

辛德爾提到的萊特兄弟所設計的實驗風洞，與英國廣播公司聲學家與工程師所設計

的新廣播室「聲學模型」，都啟發我們當理論架構不明、操作變項隱晦的時候，

以實驗來快速累積知識，是創造心靈的求勝之道。世界著名的美國盃帆船賽，

紐西蘭團隊就曾運用更精緻的實驗方法，只使用工作站級電腦，

打敗了有財勢能使用波音公司設計飛機用超級電腦的美國隊。

創造的人不能只是埋頭苦幹，

陷入「非我做的不好」（Not Invented Here）症候群，

要開啟視野，多流灠別人在做什麼？做到什麼境界？

有時跨界的類比Benchmarking也會帶來許多創意的突破。

《開發創意十一步》是一本關切創意心靈與創造之道的工作者，極有價值的參考手冊。

*本文作者李仁芳為台灣美學經濟創言人、政治大學科技管理研究所教授